디지털 마케팅을 활용한 퍼스널 브랜드

디지털 마케팅을 활용하여 개개인의 퍼스널 브랜드를 만들어 낼 수 있을까? 오늘날 블로그, 유튜브, sns은 가장 기초가 되는 디지털 마케팅의 도구입니다. 당신도 디지털 마케팅의 도구들을 활용으로 퍼스널 브랜드를 준비하기 바랍니다.

신규 시장에 진술하는 디지털 마케팅

마케팅이란 주로 상품과 관련된 시장조사를 하고 상품의 잠재성, 즉 시장의 니즈를 충족시키는 역량을 극대화하며 그러기 위한 방안을 결정하는 프로세스입니다. 비즈니스의 시장 영역을 불문하고 디지털 마케팅 캠페인만 펼치다고 인지도를 높일 수 있다는 의미는 아닙니다.

가령 TV방송, 온라인 플랫폼에서 정치선거 운동을 최고의 디지털 마케팅 프로세스를 실행하더라도 승리를 보장하기는 어렵습니다.

그럼에도 선거에서 마케팅 기법을 잘 사용하면 승리에 더욱 다가갈 수 있는 것도 분명한 사실입니다. 대다수 스타 지망생들이 벌이는 페르소나 전환과 퍼스널 브랜딩 구축에서 작은 차이가 엄청난 결과를 가져오는 법입니다.

한편 비즈니스, 법률, 의료, 종교, 학문, 정치, 엔터테인먼트 등 자질이 엇비슷한 신인들이 넘치는 분야에서는 마케팅의 영향력이 상상을 초월합니다. 유튜브, 블로그를 시작으로  TV방송으로 유입되는 일반인도 많아지고 있습니다. 하나의 온라인 마케팅을 활용한 퍼스널 브랜딩이 넘쳐나는 성공 사례는 많습니다.

 

퍼스널 브랜드를 활용 전략

마케팅 개념은 전혀 새로운 것이 아닙니다. 사실 지금까지 스타 지망생들은 인지도를 높이고자 수많은 전략을 활용해 왔는데, 소설 <모비올라>에서 간단명료하게 설명하듯, 일종의 퍼스널 마케팅을 많이 활용해 왔습니다.

당시에 이안 클레어를 비롯해 스타 지망생들은 시행착오를 거치면서 수많은 전략을 터득했을 것입니다. 하지만 강점과 약점, 최적의 포지셔닝 콘셉트를 분석하는 것처럼 체계적 마케팅 기법을 이해하지도 알지도 못했습니다. 오늘날 온라인 마케팅 전문가들은 브랜드의 인지도를 확대하는 데에 저마다 다른 전략을 구사하지만 스타 지망생들의 인지도를 높이는데 다양한 디지털 마케팅 기법을 활용해야 한다는 점에 대부분 동의합니다. 그렇다면 마케팅을 적용하는 가장 좋은 방법은 무엇일까? 세 가지 마케팅 스타일의 특징을 눈여겨봅시다.

 

판매중심 전략

대행사는 몇몇 공연장 관리자에게 가수의 사진과 음반을 보여주며 공연을 추진하려 합니다. 대행사가 공연을 성사시키면 가수는 만족할 것이고, 공연할 무대가 명망 있는 곳이거나 출연료를 많이 받는다면 더할 나위 없이 만족할 것입니다. 판매중심 전략에는 의뢰인이 '최고'의 시장에서 판매해야 하는 고정상품이라는 개념이 깔려 있습니다.

 

개선중심 전략

대행사는 가수의 고정된 개성에 만족하지 않고 가수의 노래 또는 외모나 개성을 개선할 방법을 찾아서 가수에게 제안합니다. 부가가치 창출방법을 적용하여 가수의 역량을 늘려 시장의 관심을 끕니다. 가수가 시장의 관심을 끌 만한 최소한의 역량도 없거나 '상품성'이 부족하다면, 분명히 말해서 대행사는 가수의 의뢰를 거절합니다. 대신 대행사는 시장의 니즈를 분석하여 시장을 만족시킬 만한 가수의 유형을 결정합니다. 그런 다음 대행사는 많은 가수지망생들 중 그런 유형에 가장 적합해 보이는 사람을 선발해 시장이 원하는 '상품'으로 개발합니다.

 

시장충족 전략

이 세 가지 마케팅 전략은 엔터테인먼트 분야 외에 여러 산업 분야에서도 활용할 수 있습니다. 

실제로 마케팅 프로세스를 운영함에 있어 뛰어난 직관력을 발휘하는 사람도 있습니다. 하지만 스타 지망생들을 시장에 진출시킴에 있어 위험부담이 갈수록 높아지기에 브랜드 개발자들이 수용자 분석, 포커스 그룹, 여론조사 등 현대적 디지털 마케팅 툴인 유튜브, 블로그, 인스타, 페이스북을 활용하는 경우가 있습니다. 이런 전략들을 통해 소비자 그룹을 선정하여 상품과 서비스 또는 유명인들에 대한 소비자들의 인식을 철저히 분석합니다.

자신의 전문성에 대한 보상을 극대화하려고 하든 기업의 비즈니스 상품이나 서비스에 사람의 개성을 녹이든, 무엇보다도 마케팅 프로세스를 주춧돌로 삼아야 합니다. 여러분들도 디지털 마케팅 도구들을 활용하여 퍼스널 브랜드를 새롭게 구축해 나가야 합니다. 그 온라인 마켓 안에서 새로운 수입원과 스타트업의 도약을 삼아야 합니다.